新闻资讯头部
logo

您的位置:首页 > 机械信息

电商引爆服装业 行业密切相关

2015/2/9 12:25:25
文章来源:网络

福汽集团将发布全新品牌 进军乘用车市场保养木地板小技巧 多用干抹布擦拭进口煤成中国煤炭市场刚性需求 国际煤炭供大于求农业新画卷烟田机械化访吉米杰克逊:听中国通讲“金羊毛”(图)

四川已成为全国最大的清洁能源基地 “绿色动力”重构产业发展引擎世界最大浮法节能玻璃生产线在凤阳点火创新的四位一体外墙外保温系统解析外墙保温材料几种常见的干挂装配方式松北区一电站新引进两台锅炉 江北五万人受益6月大豆进口或创新高,黑龙江豆企暗暗叫苦政策扶持国内铸造机床业发展紫罗兰完美秋冬床品 水晶芭蕾 我国药包机械行业将迎重要发展机遇期聚酯切片行情动态快报-盛泽化纤市场(09.13)微营销时代 五金产业借互联网拓展市场国内五金紧固件生产受原材料行业所影响山东能源谋划海外开发页岩气雅路家纺携手全国大型连锁超市 合作谱新章国储棉新政出台解决不了纺机行业低迷现状2014年中国工程机械行业发展分析汇总[二甲苯]资源有限 广州市场继续上涨重庆草食畜牧产业如何崛起我国五金轴承工艺技术发展缓慢发展2014年10月11日山东地区涤纶短纤市场价格继续走弱实用是王道 五金工具礼品市场正打响一场“硬仗”合力K系列内燃叉车被评为安徽省新产品食品包装行业向着自动化方向发展棉花变奏曲:从疯狂回归理性上海石化自主研发煤制烯烃专有技术

石油化工:期待节后春天行情??行业2月报晋城市文化工作十一五回顾与十二五展望致富好平台:约翰迪尔办湖北地区产品推介会上海石化自主研发煤制烯烃专有技术

  尚未“触电”的服装企业面临的是不断被电商掠夺的线下份额,转型时期的艰难困境究竟该如何破解?与此同时,线上淘品牌也动作频繁,它们如何应对转型之势?线上线下o2o布局又该如何进行?

  引爆点1 设计师落地电商平台

  电商的出现让大众消费市场火爆非凡,面向小众的设计师品牌也在紧抓这一发展机遇,开拓线上渠道。

  2015春夏中国国际时装周期间,由中国服装设计师协会和当当网联手推出的dang·dhub设计师平台正式上线。设计师品牌落户当当不仅加速了时尚与电商的跨界融合,更为消费者带来了更个性、前沿的时尚购物体验。二者的合作让设计师电商平台成为人们关注的热点话题。

  在快速发展的互联网时代,设计师与电商平台的结合扩展了时尚的受众面,更好地推广了设计师及其品牌。人们对于线上经营的理解越来越深入,服装设计师借力电子商务平台推广自己作品的方式逐渐被人接受。

  其实dang·dhub 并非设计师品牌携手电商的先例,在此之前,已有“i-xiu 秀场汇”这一国内首家时装设计师品牌在线集成店。与许多面向大众的服装电商平台不同,“i-xiu 秀场汇”试水电商小众市场,主打设计师作品为消费者提供量身定制服务。

  另外还有一家设计师品牌集合网店——d2c。该平台以设计师的视角,为消费者推荐国内外最具时尚价值的前沿服饰产品,提供定制类服务。浏览d2c网站,会发现该平台的最大卖点是大量明星同款和设计师独创作品。

  记者点评:和一般的电商服装经营思路不同,设计师电商平台把更具专业性和前沿性的时尚服饰推介给消费者,借助电商平台形成线上购买通道。设计师与消费者直接的对接,缩减了传统的中间渠道,同时,使设计师品牌从幕后走向台前。

  可以说设计师电商平台的建立使消费者与时尚更近一步。结合互联网思维与电商优势,设计师平台的发展为人们所看好。

  引爆点2 淘品牌细分加码

  淘宝的游戏规则正在改变,淘品牌以“抱团取暖”的方式应对淘宝的大变天,近年,一系列并购、收购案不断在淘品牌间闪现,一个个品牌矩阵逐渐成型,整拳出击或许能为淘品牌继续撑起一片天。

  今年5月,裂帛童装旗舰店正式上线,在此之前,裂帛旗下除了一个男装品牌,均为各类风格的女装品牌,并未向童装等细分领域布局。裂帛创始人之一汤大风曾表示,裂帛涉及童装领域的灵感来自消费者,“我们收到了很多消费者发来的与孩子同时穿着裂帛服装的照片,因此萌生了做童装的想法。”

  另一方面,茵曼之前推出的高端女装子品牌“生活在左”,定价在600~1000 元,裂帛的真丝系列品牌“莲灿”的价位则在1000~2000 元,而韩都衣舍方面,与“生活在左”和“莲灿”风格、价位相近的子品牌名为“素缕”。汤大风认为,电商发展到今天已经可以承载更高端的品牌了,“莲灿”既是一次有意义的尝试,同时也能够填补这个价格区间内具有强烈设计风格品牌的空白。

  记者点评:

  从目前各大淘品牌的子品牌阵营来看,除了向男装、童装,乃至中老年女装领域细分外,开发高端女装子品牌也是淘品牌的主流思路。而拥有多个细分品类的淘品牌又面临了新的问题,即如何保持多品牌原有“调性”,同时将细分品类以及收购品牌融入品牌矩阵。

  引爆点3 布局o2o

  电商时代,传统品牌选择电商并非终极目标,实现线上线下联动,打造完整的o2o 业态成为品牌商关注的问题。

  作为传统服装企业,美特斯·邦威最早开始了线上布局。近期,美特斯·邦威又与网易达成战略合作,共同探索针对年轻群体的新型营销方式。另外,美特斯·邦威积极探索互联网工具对实体业态的帮助,今年推出的全流通、云货架、移动支付等借助互联网工具提供的新型服务都属于业内领先,其“一店缺货,全国寻货”策略有效延展了店铺的物理空间,解决了缺色断码给顾客带来的困扰,“不带钱包也能出门购物”的移动支付体验则给消费者带来了实际的便捷。

  美特斯·邦威以更新技术实现o2o 的完整布局,真维斯则以线上线下资源共享方式,将庞大的实体销售网络与线上销售网络进行融合,为顾客提供多元化的购物体验。

  通过自建官方商城平台,真维斯计划推出线上支付、线下店铺取货的服务模式,使网络成为实体经济延伸到虚拟世界的“前台”;这种到店取货的模式,可增加店铺客流量,并让顾客体验店铺专业的服务,提升购物体验度。

  优衣库在o2o 方面的做法同样值得借鉴。上半年优衣库推出了官方手机应用uniqlo app,用户可通过应用中的位置服务,查找距离自己最近的店铺、联络方式、营业时间以及销售商品范围等信息,还可通过导航工具查找到达店铺的路线。

  记者点评:与其他传统品牌做“电商特供”款不同的是,优衣库线上和线下的产品是同款同质同价。优衣库对所有用户也一视同仁,不做会员制,也没有积分制。传统品牌布局线上需要有大刀阔斧的勇气,更要三思而后行,盲目上马反而会伤害品牌本身,不如像美特斯·邦威、优衣库这样完整考虑线上布局,更好地实现o2o。

在家使用电磁炉也能做烤肉(图) 2009-12-04 17:43:54| 分类: 默认分类 | 标签: |字号大中小 订阅 □ 果

根据中国对锁具市场统计,传统锁无论是外贸出口,还是国内,包括传统五金产品,整体销售额都趋下滑的形式,而指纹锁虽然所占比例不高,但是上升的势头非常快。随着人们接受程度越来越高,指纹锁的需求量更加大,势必

本文内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系我们
相关新闻推荐
图SIMPLE
台塑集团高层16日赴宁波 重启大乙烯计划

台塑集团高层16日赴...

据台湾《工商时报》报道,把握当前两岸交流升温契机,台塑集团总

2015春夏女装面料流行趋势

2015春夏女装面料...

活力感绿黄色作为中国市场和运动装市场的重点色彩,绿黄色既具有

2103年度中国聚氨酯(PU)市场分析

2103年度中国聚氨...

经过50多年的发展,我国聚氨酯工业已成为全球最大聚氨酯市场。

推荐图集